Nota Mikroekonomi. Bab 4.5 Pasaran Persaingan Bermonopoli

4.5 Pasaran Persaingan Bermonopoli

4.5.1 Definisi Pasaran Persaingan Bermonopoli

Pasaran ini unik kerana terdapat banyak pembeli dan penjual yang menawarkan barang yang serupa tetapi tidak identik, memberikan mereka kebebasan untuk membezakan produk masing-masing. Ini mewujudkan suasana di mana barang-barang ini dianggap sebagai pengganti yang hampir sama, walaupun ada perbezaan.

4.5.2 Ciri-ciri Utama Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Kepelbagaian Pembeli dan Penjual
• Pasaran ini mempunyai banyak penjual, tetapi jumlahnya tidak sebanyak dalam pasaran persaingan sempurna.
• Firma dalam pasaran ini relatif kecil dan tidak dapat mempengaruhi harga pasaran secara signifikan.
• Pembeli juga berjumlah banyak dan tidak dapat mempengaruhi harga pasaran.
  
  
2. Perbezaan Produk
• Produk dalam pasaran ini berbeza dalam aspek fizikal, walaupun menggunakan bahan mentah yang sama.
• Perbezaan ini termasuklah dalam reka bentuk, jenama, pembungkusan, dan strategi pengiklanan.
• Ini menghasilkan produk yang dianggap sebagai pengganti hampir antara satu sama lain.
  
  
3. Kuasa Terhad dalam Penetapan Harga
• Firma dalam pasaran ini mempunyai sedikit kebebasan dalam menentukan harga, disebabkan oleh ketersediaan pengganti.
• Kenaikan harga oleh satu firma mungkin mengakibatkan pelanggan beralih ke produk pengganti yang lebih murah, kecuali bagi pelanggan setia.
• Penurunan harga oleh satu firma tidak semestinya menarik semua pelanggan dari pesaing.
  
  
4. Kebebasan Masuk dan Keluar Pasaran
• Firma boleh dengan mudah masuk atau keluar dari pasaran ini, tetapi tidak sebebas dalam pasaran persaingan sempurna.
• Firma baru perlu membezakan produk mereka dari segi kualiti, harga, reka bentuk, dan strategi pemasaran untuk bersaing.
  
  
5. Persaingan Bukan Harga
• Firma dalam pasaran ini berusaha untuk membezakan produk mereka melalui cara-cara selain harga.
• Strategi ini termasuk penggunaan pengiklanan yang unik, pembungkusan yang menarik, peningkatan kualiti, dan promosi.
• Tujuannya adalah untuk mencipta kesetiaan jenama dan mempengaruhi preferensi pelanggan.

 

4.5.3 Keluk Permintaan, Keluk Hasil Purata dan Keluk Hasil Sut dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Keluk Permintaan yang Anjal
• Keluk permintaan dalam pasaran persaingan bermonopoli mencerun ke bawah, menunjukkan sifat anjalnya. Ini bermakna perubahan harga akan menyebabkan perubahan yang signifikan dalam kuantiti yang diminta.
  
  
2. Ketergantungan pada Perbezaan Produk
• Darjah keanjalan keluk permintaan bergantung pada perbezaan produk di antara firma-firma. Semakin sedikit perbezaan, semakin tinggi keanjalan kerana pengguna mudah menggantikan produk satu firma dengan yang lain.
  
  
3. Keanjalan dan Perbezaan Produk
• Jika perbezaan produk antara firma-firma adalah besar, keluk permintaan menjadi kurang anjal. Ini kerana pengguna akan mendapati sukar untuk menggantikan produk satu firma dengan produk firma lain.
  
  
4. Hubungan dengan Keluk Hasil Purata
• Keluk permintaan bagi firma dalam pasaran ini juga berfungsi sebagai keluk hasil purata, yang menunjukkan pendapatan purata per unit yang dijual.
  
  
5. Keluk Hasil Sut
• Keluk hasil sut, yang menggambarkan tambahan hasil dari setiap unit tambahan yang dijual, juga mencerun ke bawah. Ia sentiasa berada di bawah keluk hasil purata.
  
  
6. Visualisasi dengan Rajah

• Hubungan antara keluk permintaan, keluk hasil purata, dan keluk hasil sut boleh dilihat dalam Rajah 4.26, yang memberikan gambaran visual yang jelas tentang hubungan ini.
  
  

Contoh Praktikal

Untuk memberikan contoh praktikal, kita boleh melihat ke industri minuman berkarbonat. Dalam industri ini, walaupun produk (seperti pelbagai jenis soda) adalah serupa, ada perbezaan tertentu seperti rasa, branding, dan pengemasan. Ini menjadikan permintaan bagi setiap jenama soda cukup anjal: perubahan harga oleh satu jenama boleh menyebabkan perubahan yang besar dalam kuantiti yang diminta kerana pengguna boleh beralih kepada jenama lain dengan mudah. Namun, jika satu jenama mempunyai ciri yang sangat unik dan disukai, keluk permintaannya mungkin menjadi kurang anjal.

 

4.5.4 Penentuan Output Keseimbangan dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Pendekatan Hasil Sut dan Kos Sut
• Sama seperti dalam pasaran persaingan sempurna dan monopoli, output keseimbangan dalam pasaran persaingan bermonopoli ditentukan menggunakan pendekatan hasil sut (Marginal Revenue, MR) dan kos sut (Marginal Cost, MC).
• Output keseimbangan dicapai apabila MR sama dengan MC.
  
  

Keadaan Keseimbangan Jangka Pendek

Untung Lebih Normal

1. Keadaan Untung Lebih Normal
• Firma dalam pasaran ini akan mendapat untung lebih normal apabila jumlah hasil (total revenue) melebihi jumlah kos (total cost).
• Keseimbangan dicapai pada titik di mana MC = MR. Di titik ini, output adalah Q dan harga adalah P.
  
  
2. Kiraan Hasil dan Kos
• Jumlah hasil diperoleh dari kawasan OPAQ pada graf, manakala jumlah kos adalah kawasan OP BOO.
• Selisih antara jumlah hasil dan jumlah kos menunjukkan untung lebih normal yang diperoleh oleh firma.
  
  

Contoh Praktikal

Sebagai contoh, ambil kira sebuah syarikat yang menghasilkan telefon bimbit dalam pasaran yang bersaing bermonopoli. Jika syarikat ini berjaya membezakan produknya (melalui reka bentuk, ciri, atau jenama) dan menarik permintaan yang lebih tinggi tanpa meningkatkan kos secara signifikan, ia akan berada dalam keadaan untung lebih normal. Misalnya, syarikat tersebut mengenakan harga P untuk setiap telefon bimbit yang dijual dan kos untuk menghasilkan unit tambahan (MC) sama dengan pendapatan tambahan yang diperoleh (MR) pada output Q. Jika hasil penjualan (OPAQ) melebihi kos pengeluaran (OP BOO), syarikat tersebut akan mengalami untung lebih normal sebanyak P,PAB, seperti yang digambarkan dalam Rajah 4.27(a).

 

Untung Normal dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Definisi Untung Normal
• Dalam pasaran persaingan bermonopoli, 'untung normal' terjadi apabila jumlah hasil (total revenue) sebuah firma sama dengan jumlah kos (total cost) firma tersebut. Ini berarti firma tersebut menutupi semua kos pengeluarannya, termasuk kos peluang (opportunity cost).
  
  
2. Keseimbangan Output dan Harga
• Keseimbangan pada keadaan untung normal dicapai apabila kos sut (Marginal Cost, MC) sama dengan hasil sut (Marginal Revenue, MR). Ini terjadi pada titik E pada graf.
• Pada titik ini, output yang dihasilkan adalah Q, dan harga pasaran adalah Po.
  
  
3. Hasil dan Kos yang Sama
• Jumlah hasil yang diperolehi oleh firma, yang digambarkan sebagai kawasan OPAQ pada graf, adalah sama dengan jumlah kos pengeluaran, juga ditunjukkan sebagai kawasan OPAQ.
• Dalam keadaan ini, firma tidak mengalami untung atau rugi yang lebih dari normal, tetapi hanya memperoleh pulangan yang cukup untuk meneruskan operasi dalam jangka panjang.
  
  

Contoh Praktikal

Sebagai contoh praktikal, ambil kira sebuah kedai kopi kecil dalam sebuah bandar yang mempunyai banyak kedai kopi lain. Jika kedai kopi ini menetapkan harga dan menghasilkan kuantiti kopi sedemikian rupa sehingga hasil penjualannya (dari menjual Q cawan kopi pada harga Po) tepat menutupi semua kos pengeluaran (upah pekerja, sewa, bahan baku, dan sebagainya), maka kedai kopi tersebut berada dalam keadaan untung normal. Mereka tidak mengalami keuntungan atau kerugian yang signifikan, tetapi memperoleh cukup pendapatan untuk terus beroperasi.

Menggunakan pendekatan ini untuk menjelaskan konsep-konsep mikroekonomi tidak hanya memudahkan pemahaman pelajar, tetapi juga membantu mereka mengaitkan teori dengan aplikasi praktikal dalam dunia perniagaan. Ini penting dalam pendidikan ekonomi untuk memastikan pemahaman yang mendalam dan relevan dengan situasi sebenar.

 

Rugi dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Keadaan Rugi
• Dalam pasaran persaingan bermonopoli, firma akan mengalami kerugian apabila jumlah hasil (total revenue) kurang daripada jumlah kos (total cost). Ini bermakna firma tersebut tidak dapat menutupi keseluruhan kos pengeluarannya.
  
  
2. Keseimbangan Output dan Harga
• Keseimbangan dalam keadaan rugi dicapai apabila kos sut (Marginal Cost, MC) sama dengan hasil sut (Marginal Revenue, MR), berlaku pada titik E pada graf.
  
  
• Di titik keseimbangan ini, output yang dihasilkan adalah Q, dan harga pasaran adalah Po.
  
  
3. Perbandingan Hasil dan Kos
• Jumlah hasil yang diperolehi oleh firma, OP,BQ pada graf, adalah kurang daripada jumlah kos pengeluarannya, OPAQ.
  
  
• Selisih antara hasil dan kos ini menunjukkan kerugian yang dialami oleh firma, yang digambarkan sebagai PP AB pada graf.
  
  

Contoh Praktikal

Ambil contoh sebuah restoran kecil dalam pasaran yang bersaing bermonopoli. Restoran ini, walaupun telah mencapai keseimbangan output dan harga (Q dan Po), mungkin mendapati bahawa hasil penjualannya tidak mencukupi untuk menutupi kos seperti sewa, upah pekerja, dan bahan baku. Jika hasil penjualan restoran (OP,BQ) lebih rendah daripada kos operasinya (OPAQ), restoran tersebut akan mengalami kerugian sebanyak PP AB, seperti yang digambarkan dalam Rajah 4.27(c).

Penutupan Firma dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Keadaan yang Mendorong Penutupan Firma
   
   
• Firma dalam pasaran persaingan bermonopoli akan memutuskan untuk menutup operasi apabila jumlah hasil (total revenue) mereka kurang daripada jumlah kos berubah (variable cost). Situasi ini digambarkan pada Rajah 4.27(d).
  
  
2. Keseimbangan Output dan Harga
   
   
• Keseimbangan dicapai pada titik di mana kos sut (Marginal Cost, MC) sama dengan hasil sut (Marginal Revenue, MR), dikenal sebagai titik E.
  
  
• Pada titik E, output yang dihasilkan adalah Q, dan harga pasaran adalah P.
  
  
3. Perbandingan Hasil dan Kos
   
   
• Jumlah hasil (OP,BQ) adalah lebih rendah daripada jumlah kos (OP,AQ).
  
  
• Perbezaan ini menggambarkan kerugian yang dialami oleh firma, sebanyak PP AB pada graf.
  
  
4. Keputusan untuk Menutup
   
   
• Firma akan menutup operasinya kerana mengalami rugi maksimum, yang merangkumi kerugian atas semua kos tetap (fixed cost) (P,P,AF) dan sebahagian daripada kos berubah (variable cost) (PP,FB).
  
  
5. Minimasi Kerugian dengan Penutupan
   
   
• Dengan menutup operasi, firma hanya perlu menanggung kos tetap (P,PAF), yang lebih rendah daripada kerugian yang akan ditanggung jika firma meneruskan operasi (PP,AB).
  
  

Contoh Praktikal

Sebagai contoh, bayangkan sebuah kedai buku kecil dalam kawasan perniagaan yang bersaing dengan banyak kedai buku lain. Jika kedai buku ini mendapati bahawa hasil penjualannya (OP,BQ) tidak mencukupi untuk menutup kos berubah operasi, seperti upah pekerja dan bahan baku, serta masih perlu membayar kos tetap seperti sewa, maka kedai tersebut mungkin memutuskan untuk menutup. Dengan menutup, kedai buku ini akan mengurangkan kerugiannya hanya kepada kos tetap (P,PAF), yang lebih rendah daripada kerugian operasi sepenuhnya (PP,AB).

 

 

 

 

Keadaan Keseimbangan Jangka Panjang dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

Penyesuaian Apabila Firma Mendapat Untung Lebih Normal

1. Kemasukan Firma Baru ke Pasaran
• Jika firma dalam pasaran persaingan bermonopoli mengalami untung lebih normal dalam jangka pendek, ini akan menarik firma baru untuk masuk ke pasaran. Kemasukan firma baru ini akan membagi semula pelanggan, mengurangkan bilangan pelanggan bagi firma yang sedia ada.
  
  
2. Perubahan Keluk Permintaan dan Keluk Hasil Sut

• Akibat dari kemasukan firma baru ini, keluk permintaan dan keluk hasil sut untuk firma yang sedia ada akan beralih ke kiri, seperti yang ditunjukkan dalam Rajah 4.28(a). Ini menggambarkan penurunan dalam permintaan untuk produk firma tersebut.
  
  
2. Penyesuaian Menuju Untung Normal
• Dengan berterusan masuknya lebih banyak firma baru, persaingan meningkat dan keluk permintaan serta keluk hasil sut untuk setiap firma terus beralih ke kiri. Proses ini berterusan sehingga semua firma dalam pasaran hanya mendapat untung normal, sebagaimana ditunjukkan dalam Rajah 4.28(b).
  
  
3. Dinamika Jangka Pendek ke Jangka Panjang
• Dalam jangka pendek, firma yang mendapat untung lebih normal akan menarik firma baru, menyebabkan perubahan dalam permintaan dan hasil.
• Keseimbangan baru dicapai dengan output yang berkurang dan harga yang turun, mengakibatkan jumlah hasil sama dengan jumlah kos. Ini menggambarkan transisi dari untung lebih normal ke untung normal.
  
  
4. Kestabilan Jangka Panjang
• Dalam jangka panjang, keadaan pasaran menstabilkan diri dengan semua firma hanya mendapat untung normal. Tiada insentif lagi bagi firma baru untuk masuk ke pasaran.
  
  

Contoh Praktikal

Sebagai contoh, kita boleh melihat industri kafe. Jika satu kafe di kawasan tertentu mula mendapat untung lebih normal, ini akan menarik pengusaha lain untuk membuka kafe baru di kawasan yang sama. Kemasukan kafe baru ini akan menyebabkan pelanggan terbagi, mengurangkan permintaan untuk kafe asal dan menekan harga jualan mereka. Akhirnya, setiap kafe hanya akan mendapat untung normal kerana persaingan yang lebih tinggi dan penawaran yang lebih luas bagi pelanggan.

 

 

Penyesuaian apabila Firma Rugi dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Keluar dari Pasaran apabila Mengalami Kerugian
• Firma yang mengalami kerugian dalam jangka pendek di pasaran persaingan bermonopoli cenderung untuk keluar dari pasaran. Ini biasanya terjadi apabila kerugian yang dihadapi melebihi apa yang dapat ditanggung oleh firma.
  
  
2. Pengurangan Bilangan Firma
• Keluarnya sebahagian firma dari pasaran akan mengurangkan jumlah pesaing, menyebabkan permintaan terhadap produk firma yang kekal bertambah.
  
  
3. Perubahan Keluk Permintaan
• Akibatnya, keluk permintaan bagi firma yang masih beroperasi akan beralih ke kanan, menunjukkan peningkatan dalam permintaan. Pergerakan ini digambarkan dalam Rajah 4.29(a).
  
  
4. Proses Penyesuaian ke Untung Normal

• Semakin banyak firma yang keluar dari pasaran, keluk permintaan akan terus beralih ke kanan. Proses ini berterusan sehingga semua firma yang kekal di pasaran mencapai untung normal, sebagaimana ditunjukkan dalam Rajah 4.29(b).
  
  
4. Dinamika Jangka Panjang
• Dalam jangka panjang, firma-firma di pasaran persaingan bermonopoli akan mencapai untung normal. Ini disebabkan oleh penyesuaian keluk permintaan dan keluk hasil sut yang berterusan akibat dinamika keluar masuk firma dari pasaran.
  
  

Contoh Praktikal

Sebagai contoh, ambil kira industri restoran makanan cepat saji di sebuah bandar. Jika terdapat terlalu banyak restoran yang beroperasi, mengakibatkan persaingan yang tinggi dan kerugian, beberapa restoran mungkin memutuskan untuk tutup. Ini akan mengurangkan persaingan dan meningkatkan permintaan untuk restoran yang masih beroperasi, memungkinkan mereka untuk menaikkan harga dan kembali mencapai untung normal. Proses ini menyesuaikan pasaran dari keadaan rugi ke untung normal.

 

 

4.5.5 Persaingan Bukan Harga dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Definisi Persaingan Harga dan Persaingan Bukan Harga
• Persaingan harga berlaku apabila firma bersaing dengan menawarkan potongan harga atau diskaun. Sebaliknya, persaingan bukan harga merujuk kepada usaha firma untuk menarik pelanggan tanpa menurunkan harga, tetapi dengan menggunakan strategi lain.
  
  
2. Kenapa Firma Pasaran Persaingan Bermonopoli Menggunakan Persaingan Bukan Harga
• Firma dalam pasaran ini biasanya tidak menjalankan persaingan harga kerana mereka hanya memiliki sedikit kuasa menentukan harga. Produk yang mereka tawarkan merupakan pengganti yang hampir, menjadikan persaingan harga kurang berkesan.
  
  
3. Pentingnya Persaingan Bukan Harga
• Oleh itu, firma dalam pasaran ini memilih untuk bersaing melalui cara bukan harga untuk meningkatkan jualan dan menarik pelanggan.
  
  
4. Jenis-jenis Persaingan Bukan Harga
• Terdapat beberapa strategi utama dalam persaingan bukan harga yang dijalankan oleh firma-firma ini:
1. Pembezaan Produk: Mencipta produk yang unik atau berbeza dari pesaing, contohnya melalui ciri-ciri khas, reka bentuk, atau kualiti.
2. Galakan Jualan: Menggunakan promosi seperti hadiah percuma, kupon, atau pemberian sampel percuma.
3. Khidmat Selepas Jualan: Menawarkan layanan pelanggan yang cemerlang, jaminan produk, atau servis pembaikan.
4. Pengiklanan: Menggunakan iklan kreatif untuk membangun kesetiaan jenama dan kesedaran produk.

Contoh Praktikal

Sebagai contoh, ambil kira sebuah syarikat yang menghasilkan telefon bimbit dalam pasaran persaingan bermonopoli. Syarikat ini mungkin memilih untuk bersaing melalui pembezaan produk, seperti dengan menawarkan ciri-ciri kamera yang canggih atau reka bentuk yang menarik. Selain itu, mereka mungkin mengadakan galakan jualan seperti pemberian aksesori percuma dengan setiap pembelian, atau menawarkan layanan khidmat pelanggan yang luar biasa, serta menjalankan kempen pengiklanan yang kreatif untuk menarik pelanggan.

 

 

Pembezaan Produk dalam Pasaran Persaingan Bermonopoli

1. Penekanan pada Pembezaan
• Firma berusaha untuk menghasilkan produk yang unik dari segi reka bentuk, kualiti, jenama, dan pembungkusan untuk menarik pelanggan.
• Contohnya, dalam industri kecantikan, firma mungkin mengubah suai bahan atau reka bentuk produk untuk memenuhi keperluan pelbagai jenis kulit.

Pengiklanan

1. Peranan Pengiklanan
• Pengiklanan bertujuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan dan meningkatkan kesedaran tentang produk.
• Contoh: Syarikat telefon bimbit menggunakan pengiklanan untuk menonjolkan ciri-ciri unik produk mereka.
  
  
2. Kebaikan dan Keburukan Pengiklanan
• Pengiklanan dapat memberikan informasi kepada pelanggan dan membantu firma mencapai ekonomi skala.
• Namun, iklan yang menyesatkan atau kos tinggi pengiklanan boleh menaikkan harga produk dan mewujudkan monopoli.
  
  

Galakan Jualan

1. Meningkatkan Jualan Melalui Promosi
• Firma mungkin menawarkan diskaun atau hadiah percuma untuk meningkatkan jualan dalam jangka pendek.

Penjenamaan

1. Pentingnya Penjenamaan
• Penjenamaan digunakan untuk menunjukkan prestij dan membezakan produk, seperti dalam industri fesyen.

Khidmat Selepas Jualan

1. Mengekalkan Hubungan dengan Pelanggan
• Firma menyediakan jaminan penggantian atau pembaikan, serta kemudahan penghantaran percuma untuk meningkatkan kepuasan pelanggan.
2. Meningkatkan Kesetiaan Pelanggan
• Dengan memberikan layanan selepas jualan yang baik, firma dapat meningkatkan kesetiaan dan kepercayaan pelanggan.

Contoh Praktikal

Sebagai contoh, sebuah syarikat elektronik mungkin menawarkan garansi tambahan dan dukungan teknis untuk produknya, menarik pelanggan yang mengutamakan kualiti dan keandalan. Di samping itu, firma mungkin menggunakan iklan untuk menonjolkan reka bentuk yang inovatif dan canggih, menarik segmen pasar yang tertarik dengan teknologi terkini.